rchena continúa consolidándose como uno de los destinos turísticos de referencia de la Región de Murcia. Así lo confirma el último estudio de inteligencia turística elaborado por la consultora EMPATH, que analiza 10.575 opiniones publicadas por visitantes entre enero de 2025 y mayo de 2026. El informe sitúa el índice de satisfacción del destino en un 79,6 % y proyecta una audiencia potencial superior a 57 millones de usuarios, consolidando el posicionamiento de Archena como un destino cada vez más atractivo.
El estudio refleja además la transformación del municipio hacia un modelo turístico más diversificado, en el que el bienestar se complementa con la naturaleza, el patrimonio, la gastronomía, la cultura y el deporte.
Diversificación de la economía turística: Un modelo turístico que genera riqueza para todo el municipio
La alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, ha destacado que "estos resultados son el reflejo de una estrategia que venimos impulsando desde hace años para convertir Archena en un destino moderno, sostenible y abierto durante todo el año. Hoy el visitante busca experiencias y Archena está preparada para ofrecérselas".
El informe pone de manifiesto que el turismo ya no gira exclusivamente en torno al Balneario. Cada vez son más los visitantes que recorren el casco histórico, visitan los museos, disfrutan de la gastronomía local o realizan rutas senderistas, favoreciendo que el impacto económico llegue a un mayor número de comercios, empresas y profesionales del municipio.
"Nuestro objetivo era que el turismo beneficiara a todo Archena. La diversificación fortalece la economía local, genera nuevas oportunidades y contribuye a crear empleo", ha señalado la alcaldesa.
Archena Río, el gran protagonista de la transformación del destino
El estudio sitúa el entorno del río Segura entre los recursos mejor valorados por los visitantes. La playa fluvial, el paseo ribereño y las rutas junto al río se consolidan como nuevos atractivos turísticos gracias al proyecto Archena Río, desarrollado por el Ayuntamiento con una inversión de 1,5 millones de euros dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino.
"Archena Río ha supuesto un antes y un después. Hemos recuperado el río para convertirlo en un espacio de naturaleza, ocio y turismo que hoy es uno de los grandes reclamos del municipio", ha afirmado Patricia Fernández.
La hospitalidad, el gran valor diferencial de Archena
El estudio identifica la hospitalidad como el atributo mejor valorado por quienes visitan Archena. La profesionalidad, cercanía y amabilidad del personal turístico y de los propios vecinos convierten el trato humano en una de las principales fortalezas del destino.
"Nuestro mayor patrimonio son las personas. Esa forma de acoger a quienes nos visitan es una de las razones por las que Archena deja huella y consigue que muchos quieran volver", ha indicado la alcaldesa.
La promoción digital multiplica la visibilidad del destino
El informe destaca también el éxito de la estrategia de promoción digital del Ayuntamiento. Las más de 10.500 opiniones analizadas y las campañas desarrolladas con creadores de contenido han permitido alcanzar una audiencia potencial superior a 57 millones de usuarios.
Además, EMPATH resalta que las acciones con influencers especializados obtienen índices de satisfacción cercanos al 100 %, consolidando a Archena como un destino de bienestar, naturaleza y experiencias.
"Hoy competimos con los mejores destinos turísticos porque hemos sabido construir una marca sólida y diferenciada. Vamos a seguir trabajando para que Archena continúe creciendo como un destino de referencia durante todo el año", ha concluido Patricia Fernández.
