El Ayuntamiento de Archena ha presentado su nueva marca turística, "Agua, Salud y Vida Archena, Tu Paraíso", con la que el municipio refuerza su estrategia de promoción como destino de bienestar integral y avanza hacia un modelo turístico más sostenible y diversificado. La nueva identidad busca ampliar la imagen del destino más allá del turismo termal tradicional, integrando naturaleza, patrimonio y experiencias vinculadas a la calidad de vida.

El agua, elemento histórico y vertebrador del municipio, es el eje sobre el que se construye la nueva marca. El logotipo incorpora una gota como símbolo del origen y la renovación, reflejando el papel del agua termal como seña de identidad de Archena. Junto a este elemento, la marca pone en valor otros recursos del territorio como el entorno natural, el patrimonio cultural, la gastronomía local y las actividades al aire libre, que completan una oferta orientada al bienestar físico y emocional. La identidad visual utiliza una paleta de tonos azules asociada al agua y al cielo, con el objetivo de transmitir sensaciones de calma y equilibrio.

Aunque el balneario es uno de los principales referentes turísticos de Archena, el municipio cuenta con una oferta más amplia que incluye turismo de salud y bienestar, rutas de senderismo, espacios naturales vinculados al río Segura, patrimonio histórico y una gastronomía basada en productos locales. Esta diversidad permite atraer a distintos perfiles de visitantes y favorece la desestacionalización del destino.

La alcaldesa de Archena, Patricia Fernández, ha indicado, que la nueva marca "contribuye a modernizar la imagen del municipio y a reforzar su posicionamiento como destino turístico de calidad, accesible tanto para visitantes nacionales como internacionales. Cabe señalar que esta iniciativa se enmarca dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destinos, PSTD Archena. Tu Paraíso de Salud y Vida, integrado en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y financiado por la Unión Europea a través de los fondos Next Generation EU.

La nueva marca ha sido desarrollada por la consultora Open-Ideas, especializada en marketing turístico y transformación digital, en colaboración con el equipo municipal. El proyecto se ha planteado desde una perspectiva estratégica, alineada con las tendencias actuales del turismo sostenible y experiencial. La directora de Marketing de Open-Ideas, Eva M. Nicolás, ha señalado que "la identidad refleja la esencia de Archena como un destino donde el bienestar se vive de forma integral y donde el agua es el punto de partida de una experiencia más amplia".

La presentación de la nueva identidad irá acompañada de una campaña de comunicación que incluirá materiales gráficos, contenidos audiovisuales y acciones digitales destinadas a dar a conocer los valores del destino. Se trata de una apuesta de Archena por consolidarse como un referente en turismo de bienestar y por proyectar una imagen vinculada al cuidado personal, la sostenibilidad y la calidad de vida.